1623年，明代地理学家、旅行家、探险家和文学家徐霞客进入潼关，游至华山，被华山五峰险峻壮美的恢宏气势所吸引，写下《游太华山日记·陕西西安府华阴县》，记录了华山的奇绝自然，传承了华山文化作为中华民族文化的主流精神。
2023年12月22日，纪念徐霞客游华山400周年系列活动在华山景区启动，来自全国文旅领域的专家学者齐聚一堂，聚力弘扬徐霞客精神，助力华山景区推进文化传承创新发展。
此次活动由陕西华山旅游集团有限公司、中国地质学会徐霞客研究分会主办，华阴市委副书记、市长孟渭川，华旅集团党委书记、董事长张霞，华山风景名胜区管理委员会、陕西太华旅游索道公路有限公司、陕西华山三特索道有限公司相关负责人出席主题论坛。中国徐霞客研究会副会长兼旅专委主任周仁忠带领部分徐学专家学者参会并做《霞客文化IP转化赋能文旅高质量发展》主旨演讲。
在主旨分享中，周仁忠副会长认为徐霞客是中国最牛旅行达人，徐霞客遍游华山的五峰并写下了收录于《徐霞客游记》的名篇《游太华山日记》。在400年后的今天，后世的我们一起重走这段华山之路，不仅是对徐霞客精神的缅怀和传承，也是对华山景区文化内涵深入挖掘和旅游价值再创造的创新探索。五岳之中，最险是华山，要结合市场和时代趋势，统一徐霞客旅游文化精神及形象标识，打造符合现代文旅市场的霞客文化 IP，通过多业态转化，全面带动霞客沿线村镇及城市发展，让徐霞客IP 唱响文旅新时代!
《新时代华山IP和徐霞客文化的传承与发展》圆桌对话环节，中国徐霞客研究会副会长、中国自然资源作协副主席兼秘书长周习，陕西省社会科学院文学艺术研究所副所长刘宁，西北大学新闻传播学院教授、新媒体研究院执行院长韩隽，中国徐霞客研究会常务理事张晋光，西北大学经济管理学院旅游管理系副教授李瑛，西安广播电视台制片人、文化学者、主持人李朵共同围绕“新时代华山IP和徐霞客文化的传承与发展”展开讨论，寻求文旅融合发展新路径，让历史文化符号焕发新生机。
周习副会长提出“旅游+”模式，对文化产业和旅游业的融合发展有着极深的促进作用。可以将华山IP和徐霞客文化与影视、文学、艺术等产业相结合，创造出更多具有创意和内涵的文艺作品。
张晋光理事表示可以深入挖掘徐霞客文化与华山IP的内在联系和共同价值，打造具有独特魅力和吸引力的华山IP，并通过有效的传播路径，吸引更多的游客和更广泛的关注。
活动现场，“中国地质学会徐霞客研究分会华山工作站”正式揭牌。此外，华山景区还推出了“重走徐霞客游华山路线”，进一步增强游客的参与感、体验感和获得感，共同探索文化旅游融合发展的新路径和新模式，引领华山文旅品牌建设再上新台阶。
徐学专家学者重走霞客路（徐霞客400年前停宿西岳庙）
徐学专家学者登临西岳庙的万寿阁感受当年徐霞客远望华山的喜悦
徐学专家学者重走霞客路（华山西峰脚下）
徐学专家学者华山论剑谁与争锋
