东头野渡徐霞客文化与当地文旅融合的探索
文：李昊翰
一、引言
徐霞客，我国古代杰出的旅游行家、地理学家，游记文学家。他历尽艰辛、穷尽一生考察祖国的山川地貌，足迹遍及今21个省、市、自治区，被世人称为“游圣” “千古奇人”。他撰写的《徐霞客游记》被世人称为“千古奇书”。2011年，国务院将现存60余万字《徐霞客游记》首篇撰写日——5月19日定为“中国旅游日”，这一举措充分彰显了徐霞客在旅游业领域的深远影响力。
郴州是徐霞客楚游的重要考察目的地之一。据《徐霞客游记》记载，徐霞客于明崇祯十年（1637）四月初三日至十二日游历郴州，沿水陆古道考察了今临武、宜章、北湖、苏仙、资兴和永兴六个县市区，历时11天。他用8000余字的考察日记，详细记录了郴州的秀美山水、淳朴民风以及独特的民俗风情，描绘了城镇村庄的古色古香和庙宇名胜的原貌。他所走过的每一个地方，无不蕴藏着厚重的历史文化和独特的山川地貌，他游记中的郴州，是一幅幅自然与人文交融的美丽画卷。宣传了郴州山水之奇，记载了郴州山水之险，为郴州历史增添了浓墨重彩的一笔，给郴州人民留下弥足珍贵的文化遗产。
东头野渡深入探索徐霞客文化与郴州当地文旅融合的可行性，为地方文旅产业发展寻找提供实践指引的途径，期望为徐霞客文化在全国文旅融合中的应用提供范例之一。
一、我们用两年时间与徐霞客在东头野渡相遇相识
388年前，徐霞客舟行郴州市永兴县锦里村东头丘，它地处耒水旁，秀水明山，千年航道经此入程口驿站，是得徐霞客盛赞“余揽山水之胜，过午不觉其馁”的地方。2022年，我们决定在东头丘投资打造文旅项目，在徐霞客出游里程碑专家论证会上由中徐会副会长、中央民族大学曹立波教授起名“东头野渡”；2022年9月，在郴州市徐霞客研究会的推动下，在东头野渡树立湖南省第一块“徐霞客出游里程碑”，并成立“徐霞客研学游基地”。正式确立了以发展徐霞客文化旅游为主线，创立徐霞客文化村为平台，以徐霞客文旅融合IP品牌为核心的中心思想。陆续又在东头野渡设置了徐霞客雕像、弘祖书院、徐霞客文化墙、霞客书吧、霞客游园、霞客营地、振之亭、霞客宴会厅...等一系列徐霞客文化设施。
二、我们用三年时间与徐霞客在东头野渡相知相爱
三年来，我们给东头野渡赋予了两种气质。“野趣”与“雅趣”两种气质在这里相知相爱，互为交融。野趣因保留“秀色可餐”的山水自然环境而得“野”；雅趣因“徐霞客文化”置入诗意而得“雅”。“野”与“雅”共生的东头野渡，向游客传递一种新的生活方式，在这里释放“用你喜欢的方式度过一生”的情绪价值。
东头野渡文旅融合的核心思路，是围绕徐霞客文化展开全方位的探索，讲好霞客郴州故事、把霞客文化融入当地文旅，用霞客文化扮靓郴州旅游，用心用情打造徐霞客文化的实践之路。
1. 主推徐霞客文化旅游线路：
结合徐霞客郴游之路的旅行路线和文旅资源，2024年启动了“跟着徐霞客游便江”的文化主题游线。以东头野渡徐霞客文化传播基地为中轴，打通徐霞客赞叹“秀色可餐”的便江丹霞游线、沿途打造景点、驿站、码头、客栈、旅舍、茶歇、酒肆、茶馆和商铺等业态古场景，设计品牌游线LOG，制定统一的游线品牌建设准则，一切从《徐霞客游记》和游客需求出发，历史与现代相结合，承古而不泥古、求真而求创新，把《徐霞客游记》记载的场景自然融于再现到“跟着徐霞客游便江”的文化游线中。
徐霞客文化主题游线，不是走马观花式的旅游，而是研究性的考察旅游。我们致力于设计徐霞客文化体验式项目，打造集历史文化、徐霞客文化、生态观光旅游、地方风情民俗体验为一体的旅游风情线。推出“当代徐霞客”旅游护照。由郴州市徐霞客研究会和东头野渡监制的“当代徐霞客”旅游护照，游客在每个目的地游览时盖上“当代徐霞客”之章。我们定期评选“当代徐霞客”，面向大众评选“当代徐霞客”，表彰大众旅游时代的天涯旅人，倡导“人人皆是徐霞客”。
2. 主推徐霞客研学游线路：
东头野渡联合永兴县教育委员会及当地学校，依据《徐霞客游记》编制研学游课程，将徐霞客文化融入课外教材和户外研学活动中，激发学生的探索求真、科学态度和人文关怀，学习他“义无反顾的人生，追寻真理的步伐”的人生态度。
徐霞客游历的郴游之路，既有自然资源，又有文化资源，多姿多彩，涵盖历史、地理地质、科技、农旅、军事、生活、诗词、民俗文化、生物等研学课题，根据“徐霞客+旅游+教育”的创新模式，开拓一系列徐霞客研学游线和课程，既能丰富学校的研学资源，让学生在实践中学习徐霞客的可贵之处，增长学生的知识，又能促进郴州文旅的发展。我们在课外教材、研学教材、研学线路中植入“徐氏家训摘编”、“徐霞客生平介绍”、“徐霞客游踪简介”、“徐霞客游记摘录”、“徐霞客诗词摘抄”等徐霞客文化元素，通过沿线的地理考察，山川地貌、河流走向、洞穴分布、动植物等地理信息，还注重对地质、水文等现象的科学分析，以及当地的社会风貌、民俗风情、历史事件等在地人文，打造成“全国代表性徐霞客研学游线路”，让学生“跟着徐霞客研学游郴游之路”。同时，探索其它有益的课外教学活动，在徐霞客研学游基地组织《徐霞客郴游之路日记》教案比赛、读后感大赛、续写日记比赛及徐霞客文化知识竞赛等有奖赛事。通过讲解、考试、诵读理解，能够入心入脑，将徐霞客文化“种”进学生心里，得到更加扎实有效的传播，成为传播“徐学”的课堂。
3. 创作徐霞客文化衍生品
开发与徐霞客相关的文创产品，提升文化附加值。我们将徐霞客文化融入当地文创产品、旅游纪念品等，提升文旅产品的文化附加值。旅游消费和文化消费将成为新时代文旅产业与市场的发展引擎。以徐霞客为核心，围绕徐霞客郴游之路这条主线，衍生出更多旅游产品，比如以徐霞客郴游之路文化元素为主题的文创产品、类似剧本游的文化艺术产品、非物质文化遗产类的风俗体验等，将“游圣”走过的山山水水变成郴州文旅产业发展的金山银山。
《徐霞客游记》被人们称为“明末社会的百科全书，”内容十分丰富，涉及山川河流、草木动物、民俗风情、美食特产等方面。北湖区石盖塘万寿桥一带的灵寿木、苏仙岭的蔷薇花和仙桃石……这些地方特产，都是郴州独有的资源，我们让《徐霞客游记》的文字都“活起来”，做旅游伴手礼等，丰富郴州旅游产品，凸显地域特色，提升郴州旅游的附加值。比如，2024年4月，在郴州市烟草公司举办的“向阳杯-文创产品擂台赛”中，我们与永兴县烟草局融合“徐霞客母亲临别送徐霞客的银簪”和永兴“中国银都”的概念创造的旅游终端文创产品《思念》获得一等奖，并成为烟草公司旅游终端的热销文创产品。
4. 打造特色民宿和餐饮
融入徐霞客文化元素，建设主题民宿和餐厅，为此，我们打造了“霞客客栈”住宿品牌和“霞客寻味”餐饮品牌。比如：根据《徐霞客游记》记载的各地美食，我们以“霞客寻味”为餐饮核心思想，把徐霞客记载的一些地方美食一一呈现在餐桌上，开发成霞客宴，宴霞客。在徐霞客郴游途中，他就记录了临武南门口的戌肉（狗肉）、宜章艮岩的金刚笋、永兴苏仙母亲吃的便江鱼、资兴醽醁酒和程乡酒，一桌诗情画意的徐霞客山水宴美食就呈现在了游客餐桌上。2024年我们为大湾区旅游团特别推出了“话霞客·书霞客·宴霞客”的文化宴活动，得到广泛好评。
5. 加强宣传推广，提升品牌影响力
（1）利用新媒体平台：通过微信公众号、抖音等平台，宣传徐霞客文化和旅游线路，吸引更多游客。
（2）与旅行社合作：将东头野渡纳入旅游线路，扩大客源市场。
（3）举办学术研讨会：邀请专家学者探讨徐霞客文化，提升学术影响力。定期举办徐霞客文化节等活动，提升知名度和影响力。
三、我们用四年时间与徐霞客在东头野渡相守共情
2025年，我们希望再用一年时间，在东头野渡构建互动性强、代入感高、符号化明显的“徐霞客IP+明代乡村生活场景+沉浸式消费”新模块的沉浸式体验项目，利用场景、VR、AR等技术，还原徐霞客游历场景，让游客身临其境。
在越来越“卷”的文旅市场，景区需创新盈利模式，开发多元互动体验项目，让每一位游客都能在东头野渡找到属于自己的精彩故事。
1. 深挖徐霞客文化内涵，打造徐霞客大IP
我们已特选一位与徐霞客气质和人文气质近似的人物李文线扮演特定的徐霞客，以此大IP形象为特型打造，制定统一使用规范推广到品牌产品、品牌活动、品牌广告、品牌游线等文旅市场实践中去，并为之设定了一个专属的每周徐霞客打卡日，在东头野渡景区与游客互动、交流、拍照打卡。徐霞客扮演者李文线主演的《梦回永兴》徐霞客微短剧2024年末获得湖南省“跟着徐霞客游湖南”大赛一等奖。
2. 打造徐霞客时代生活场景
以徐霞客时代为背景，在东头野渡景区还原明代的郴州古村生活场景。以“吃住+沉浸式娱乐+多元化主题”为主导，通过角色扮演、剧情引导、互动体验等方式，使游客仿佛置身于一个活生生的徐霞客故事中，再现《徐霞客游记》中记载的郴州古村落繁华盛景“良田居市甚众，乃中道一大聚落”“乃炊饭索饮于肆中”，深度体验景区的徐霞客文化内涵和当时的乡村生活场景。这种模式IP属性强+主题鲜明+逗留时间延长，通过徐霞客时代场景打造的丰富业态，实现了一步一景，移步换景，游客参与感和代入感很强，间接延伸了景区的长度和深度，延长了游客的停留时间。通过与游客的互动，将徐霞客时代背景的故事娓娓道来，让游客仿佛置身于一个真实的徐霞客明代时期的乡村生活之中。
（3）打造独一无二的NPC角色与故事文化
在东头野渡创造真人NPC（NPC指游戏中的非玩家角色，与玩家进行交互，推动剧情发展），让景区“活”起来。东头野渡立足于自身的徐霞客特有文化资源，打造独一无二的NPC角色与故事文化，让游客在互动体验过程中感受到徐霞客特色文化氛围。通过赋予NPC鲜明的文化内涵，游客可以更深入地了解当地的文化背景和徐霞客历史故事，实现“让文化向下扎根，让体验向上生长”，提升旅游的文化价值，让游客与徐霞客相守并共情。真人NPC通过生动的表演和互动，构建一个个鲜活的场景，使游客能够身临其境地感受景区的历史氛围和徐霞客文化，极大地增强游览的沉浸感和趣味性。通过NPC角色的引入，东头野渡成功地将徐霞客文化内涵、乡村生活场景和故事情节融入到游客的体验中，使得游客能够更加深入地了解和感受景区的徐霞客文化，同时也通过社交媒体的传播，扩大东头野渡景区的影响力，吸引更多的游客前来体验。
四、东头野渡融入徐霞客文化后获得的成功经验与成效
通过3年的打造，如今的东头野渡，已是声名鹊起，成为湖南省郴州市文旅重点项目，湖南省五星级乡村旅游（区）点，乡村振兴示范村。2024年接待各地游客20多万人次，高峰时期，一天就接待了3000余人。2022年创始人李昊翰获得永兴县“群众敢首创”先进个人，评为“群众敢首创”先进典型；2023年在郴州市旅发大会重点观摩项目评比中连续12次获得红旗项目，郴州市委授予流动红旗；东头野渡民宿2023年连续获得两届“郴心服务．郴州市旅游企业创‘三零’、提‘三率’评比活动”中排名前十；2023年湖南省归国华侨联合会授予“湖南省侨界助力乡村振兴示范基地（企业）”；2023年末，东头野渡获得“湖南省文化和旅游厅‘升规入统’旅游企业奖励”；东头野渡创始人李昊翰荣获“2023年度郴州市十大返乡入乡创新创业人才”；“湖南省文化和旅游厅开展的2023年芙蓉计划湖南省文旅人才支持项目乡村文旅能人”；“2023年湖南省“百姓学习之星”等；2023年中国地质学会徐霞客研究分会为东头野渡批复成立“徐霞客研学游基地”；2024年获批为“郴州市社会科学普及基地”，并授牌东头野渡徐霞客文化传播基地；2024年荣获湖南省五星级乡村旅游区（点）；2024年荣获湖南文旅消费“新生代•新场景”；2024年末拍摄的《梦回永兴》徐霞客微短剧获得湖南省“跟着徐霞客游湖南”大赛一等奖。
五、结语
从东头野渡打造徐霞客文化的案例，不难看出，徐霞客对文旅发展有着强大的影响力，如果能开发好、利用好，徐霞客文化将为旅游发展赋予更具内核的能量，产生较大价值。郴州人们正感受着“徐霞客文化”为旅游发展带来的巨大“推力”，也正享受着文化旅游带来的发展“红利”。接下来，我们将继续追寻霞客足迹，共享绿水青山，继霞客之志，续霞客之业，用心用情打造好徐霞客大IP与当地文旅的融合，真正成为湖南省徐霞客文化旅游的先行地、湖南乡村旅游的示范地。
（作者系郴州市徐霞客研究会会长 东头野渡景区创始人）
