作者： 唐震球
作为城市转型提升的战略之举，江阴应当充分利用游圣“徐霞客”这个独一无二的品牌，打造旅游休闲产业，使之成为经济发展的支柱产业。本文就如何挖掘徐霞客品牌的丰富内涵、浓厚底蕴，通过点线面全力开发、做大做强旅游产业，谈些看法。
“徐霞客”有着唯一性，是江阴旅游的强势品牌
徐霞客不仅是江阴人，也是中国的，更是世界的。我这次有机会公务出访了俄罗斯、韩国、日本，跟这些国家有关城市的旅游行业的专家、经理人有工作方面的接触。从他们的口中，知道他们对徐霞客的了解，相当于对马可·波罗的了解一样，非常熟悉。
徐霞客对于江阴旅游的贡献，我认为，首先，他是江阴唯一的旅游文化的资源品牌，主要贡献就是他是成为江阴旅游的强势品牌。同时，江阴以前每两年，近年来每年都举办徐霞客旅游文化节，再加上徐霞客故居本身就是江阴第一、也是唯一的全国文保单位。因此，打响“徐霞客”品牌，是推动江阴旅游的重要前提和背景。
高端策划，扩大江阴旅游影响力
“徐霞客”是江阴的品牌，因此在整个策划中间，肯定以徐霞客作为重要的旅游文化背景。同时着力打造以旅游为专题的核心景区。
现在已经建成的有徐霞客旅游专题博览园，其中有专题碑刻文化园、专题的旅游博物馆，同时即将建设专题的游圣祠。从策划的角度，把专题的园和馆以及祠，进行整体打造。同时按照旅游的策划，还将在下半年和明后年，着力打造旅游要素的配套，也就是“食住行游购娱”这6要素。
“四三二一”，放大中国徐霞客休闲旅游区外延和内涵
对中国徐霞客休闲旅游区建设，市委、市政府提出了“四三二一”目标要求。首先是“四个统一”：统一冠名，统一口号，统一门票，统一管理。统一冠名，就是把整个江阴作为中国徐霞客休闲旅游区，整个城南地区涉及的6个镇称为“徐霞客生态休闲旅游区”。统一口号，目前暂时定为这两句话：“走进霞客故里，体验幸福之旅”。统一门票，我们现在策划整个全市的旅游景区，特别是徐霞客大道沿线6个镇的主要景区和景点，在景区内实行“一卡通”年销机制。统一管理，就是对区内的景区、景点、旅游饭店、旅行社、导游、景点讲解员，实行统一培训、统一评定、统一资格认定、统一监督管理。实行“三个分”：机制分设、投资分开、收入分成。“两个放大”，即放大徐霞客休闲旅游区的内涵，放大徐霞客休闲旅游区的规划开发范围。
按照城市总体规划和城市旅游总体规划，在城南地区规划了400平方公里的大徐霞客旅游区概念，同时在徐霞客镇、青阳、月城、祝塘、长泾、顾山这6个镇，以96.7平方公里规划为徐霞客旅游区的核心范围。同时，在建或局部已经建成投运开放的徐霞客旅游博览园，占地3.11平方公里，作为整个大旅游区的中心旅游区。同时，所谓的外延,还应策应“江苏旅游强省”、“无锡旅游强市”，考虑如何整合区内、区间旅游资源，同时主动对接无锡以及周边大中城市，进行互动。这就是“外延扩大”的战略。
作为内涵的延伸，重点把整个徐霞客旅游区打造成“游圣”的家园。同时，打造旅游方面的学术殿堂，一是游圣家园，二是学术殿堂。争取中国乃至世界的旅游论坛，把徐霞客旅游区作为永久会址。三是让旅游区成为至少是中国的旅游始发地，也就是“完美旅程从霞客故里开始”。四是最终要把徐霞客旅游区、整个江阴，打造成旅游目的地。
突出“五高”，亮出江阴精品旅游特色
中国徐霞客休闲旅游区将江阴旅游亮点串连起来，形成精品旅游系列，我们在原来规划、设计、建设和局部投运开放的基础上，进一步突出五个“高”：一是请专业高手来对整个徐霞客旅游区进行整体的、深度的策划。二是进行高品位的专业设计。三是高速地进行旅游景点和景区的建设。四是高调宣传提升旅游形象，扩大知名度。五是高频活动。组织一系列的、高频率的、有影响力的旅游促销活动。准备在下半年，策划一些系统的活动，比如《我很想学徐霞客》全国中学生征文大赛；“霞客杯”或“徐霞客杯”全国或中国山水画、山水摄影展等等一系列活动，来推出徐霞客这个品牌。同时征集一些有价值的文章、作品，来扩大中国徐霞客休闲旅游区的影响。
明年徐霞客出游日，我们还将举行徐霞客旅游文化节，与徐霞客曾经旅游过的省会城市联袂合作，开幕式在江阴，闭幕式在昆明，期间将举行一系列的活动。
实施“精品战略”，吸引国内外游客
现在全国各地、世界各地的旅游景点很多，一些有规模、有品质、有影响力的景点也不少。而我们江阴的旅游发展，也是这几年刚刚起步，但是尽管刚刚起步，我们起点不能低。因此，我们还是要学习别人的长处，学习人家的成功经验——凡是成功的地方，都是以精品取胜。所以我们还是要实行“精品战略”，重点实施四个精品：即精品景点、精品景区、精品线路、精品服务。
精品景点，就是要以内涵与景点的品质来吸引人。近两年，我们着力打造的一些景点，尽管目前来说规模不是很大，但是大家一致认为还是旅游精品。因为是精品，所以吸引了本地的、外来的市民游客。精品景区，以规模和形式来取胜。利用规模景区，丰富旅游载体建设和旅游功能配置，以丰富的形式来吸引人。精品线路，突出“有机”和“有趣”两个特点，把整个旅游线路串连成一条或若干条精品线路。精品服务，就是以“精美”和“温情”的人性化服务来吸引人。在旅游要素配套“食住行游购娱”中，融入精美和温情的人性化服务来吸引游客。
