徐霞客IP: 一条由城市共享的资源线
金啸峰
摘要：徐霞客及其地理巨著《徐霞客 游记》,不仅是中华文明的文化瑰宝，更 在当代语境下演变成一个极具价值的超级 IP。这 一 IP 超越了单一地域或人物的限制， 以其跨越地域的“长度”、多元产业的“宽 度”、崇高精神的“高度”以及启迪人生 的“温度”,形成了一条独一无二、由众 多城市共同享有的战略性资源线。本文旨 在深入剖析徐霞客IP 的四大核心价值维度， 并探讨沿线城市如何突破行政区划的壁垒， 通过协同开发、差异化定位与一体化叙事， 将这条沉睡的文化线路激活为推动区域经 济协同发展、文化共同繁荣的“黄金走廊”, 从而实现从“文化之路”到“发展之路” 的现代转化。
关键词：徐霞客 IP; 城市联盟；文旅融 合；协同发展；文化线路；资源共享
引言
在文化赋能与IP引领成为区域发展新 引擎的今天，如何挖掘并盘活深厚的历史文 化资产，使其焕发新的生机，是许多城市面 临的共同课题。明代旅行家、地理学家、文 学家徐霞客，以其三十余年的壮游生涯、 六十余万字的皇皇巨著,为我们留下了一条 绵延数万公里、贯穿大半个中国的“徐霞客之路”。这条路，不仅仅是一条地理上的旅 行路线，更是一条蕴藏着无限可能的文化遗 产廊道和精神价值纽带。它所串联的200多 个城市，构成了一个天然的“命运共同体”。 徐霞客IP因而不再专属于其故乡江阴，而 是成为所有途径城市共同的、宝贵的资源线 与市场品牌。对其多维价值的再认识与再开 发，是推动这些城市实现高质量发展、深化 文旅融合的一次历史性机遇。
一 、长度与梯度：跨越时空的“地理经济带”
徐霞客IP 的首要特征在于其无与伦比 的“长度”。这条资源线物理空间跨度极大， 覆盖了当今中国近21个省、自治区、直辖 市的200多个县市，从富庶的江南水乡到险 峻的西南边陲，从中原腹地到沿海地带，勾 勒出了一幅明末中国的全景画卷。
1.天然的经济梯度与资源互补性：这 200多个城市并非处于同一发展水平，而是 呈现出明显的经济梯度。既有长三角、珠三 角等经济发达地区的现代都市，也有中西部 正处于发展中的特色城镇，以及拥有原始自 然风光的欠发达地区。这种梯度差非但不是 合作的障碍，反而构成了极强的互补性。发 达城市拥有资本、人才、市场和管理经验， 而发展中地区则拥有未被过度开发的自然景观、原生态的文化习俗和更具性价比的旅游 资源。通过徐霞客IP 的串联，可以有效地 引导资本、客流和信息流沿着这条“线”进 行流动，实现由“高”向“低”的溢出效应， 带动整体区域的协调发展。
2.热点城市的引领与辐射效应：每年的 81个热点城市(如浙江宁海、天台山，云南 大理、丽江，广西桂林等),是这条资源线 上的重要节点。它们或因徐霞客的精彩记述 而闻名，或因自身强大的旅游资源而兴盛。 这些热点城市可以充当区域发展的“增长 极”,通过举办高规格的徐霞客主题文化旅 游节、学术研讨会、研学活动等，吸引全国 乃至全球的目光，然后将客流和影响力辐射 至周边相邻的、知名度稍逊的城市，形成“以 点带面、以热带温”的联动发展格局。例如， 宁海打造“中国旅游日发祥地”品牌，其影 响力可有效惠及浙东唐诗之路和徐霞客古道 的其他段落。
二、宽度与融合：多元产业的"聚合赋 能器”
徐霞客的身份是多元的，这决定了以其 为IP 的产业开发绝不能局限于传统的观光 旅游，而应具备广阔的“宽度”,实现多产 业的深度融合与共振。
1.IP 内涵的产业映射：徐霞客是地理 学家，对应着地质科普、生态环保、研学教 育产业；他是文学家，对应着文化创意、文 学创作、影视动漫产业；他是旅行家，对应 着体育休闲、户外运动、探险旅游产业；他的旅程本身也是对身心的历练，这又与康养 度假产业高度契合。因此，一个完整的徐霞 客IP 生态系统，天然地涵盖了“文化、体育、 旅游、教育、康养”五大产业。
2.城市的差异化定位与产业选择：并非 每个城市都要做全所有产业。各城市应基于 自身资源禀赋和徐霞客游记中的具体记载， 进行精准的差异化定位。例如：
·云南腾冲：可依托徐霞客对火山地热 的地理考察，重点发展地质研学、地热康养 产业。
·广西桂林：可凭借其“桂林山水甲天 下”的文学描述和自然景观，深化观光旅游 与文艺创作、实景演出产业。
·浙江金华：可围绕其对金华三洞的详 细探勘，开发洞穴探险、户外运动项目。
·江西武功山：可基于高山草甸的徒步 路线，打造国家级徒步登山基地和体育旅游 示范区。通过这种错位发展，各个城市都能 在徐霞客IP的大旗下找到自己的专属赛道，
避免同质化竞争，形成“和而不同、美美与共” 的产业生态。
三、 高度与深度：价值共鸣的“精神承 载体”
一个顶级IP 必然拥有能够穿越时空、 引发广泛情感共鸣的核心价值观。徐霞客 IP 的“高度”正在此，它得到了从历史到当代、 从国家领袖到普通大众的一致认同。
1.国家层面的价值肯定：毛泽东主席 “我很想学徐霞客”的感叹，道出了对徐霞客超越时代、追求真知的精神向往。李先念 同志“热爱祖国，献身科学，尊重实践”的 题词，则从国家层面精辟概括了其精神的三 大内核：深厚的家国情怀、严谨的科学态度 和务实的实践精神。这与当前国家倡导的“爱 国、创新、求实、奉献”的科学精神、“劳 动精神、奋斗精神”等社会主义核心价值观 高度吻合。这使徐霞客IP 的开发具备了崇 高的立意和正确的导向，极易获得政策支持 和社会认同。
2.传统文化与时代精神的契合：《徐 霞客游记》作为传统文化名著,是坚定文 化自信、传承中华优秀传统文化的生动教 材。同时，徐霞客“朝碧海而暮苍梧”的 人生志向，不畏艰险、探索未知的勇气， 又与当代年轻人追求自由、挑战自我、实 现个人价值的精神诉求深度契合。他提供 了一种不同于传统“学而优则仕”的成功 学范本，即“按照自己喜欢的方式去度过 一生”。这种精神层面的吸引力，是吸引 年轻消费群体，打造沉浸式、体验式文旅 产品的核心动力。
四、温度与范本：启迪人生的“现代启示录”
徐霞客IP 的魅力还在于其动人的“温 度”。他不是一个冰冷的历史符号，而是一 个有血有肉、充满人格魅力的生命个体，他 为现代人提供了一种可资借鉴的生活“范 本”。
1.“斜杠人生”的古代典范：在当代年轻人热衷于成为“斜杠青年”的今天，徐霞 客堪称古代的“斜杠鼻祖”。他不仅是旅行家， 还是地理学家、文学家、探险家。他的一生 诠释了如何将个人兴趣发展成为终身事业， 并取得卓越成就。城市在打造徐霞客IP 时， 可以突出这一“人生范”的吸引力，开发相 关的主题营地、工作坊和课程，鼓励人们思 考人生的多种可能。
2.追求诗与远方的先行者：“世界那么 大，我想去看看”,徐霞客是这句话最极致 的实践者。他激发了每个普通人内心对于“诗 和远方”的渴望。沿线城市可以联合打造“重 走霞客路”的顶级徒步、自驾线路，让人们 不仅仅是观光，更是去体验、去感悟，在 一路山水之间与先贤进行跨越时空的精神对 话，从而获得情感的慰藉和人生的启迪。这 条路线因而成为一条“修心之路”、“朝圣 之路”。
五、从资源线到共赢线：构建城市联盟 的实施路径
拥有共同的资源是基础，如何将资源优 势转化为共同的发展胜势，则需要科学的路 径和协同的机制。
1.成立“徐霞客之路城市旅游联盟”: 这是协同发展的组织保障。需由核心热点城 市牵头，联合所有意愿城市，建立常态化的 沟通协调机制。共同制定《徐霞客之路整体 发展规划》,统一品牌形象、统一宣传口号、 统一服务标准(如统一的LOGO、路标、解说系统)。
2. 打造“一程多站”式旅游产品：打破 行政壁垒，设计跨区域的精品旅游线路。推 出“徐霞客护照”或联票，游客在一城购买， 可在联盟城市内享受多项优惠和打卡权益。 联合开展市场营销，在国际国内重要旅游展 会上以“徐霞客之路”的整体形象亮相。
3.建立数字化共享平台：运用大数据、 云计算、VR/AR 等技术，建设“数字徐霞客 之路”平台。整合各城市的旅游资源、历史 资料、实时客流信息，为游客提供一站式智 慧服务。同时，利用数字技术还原徐霞客游 历场景，打造线上虚拟体验空间。
4. 共创文化内容，深化IP 叙事：联盟 可共同投资或吸引资本，合作拍摄大型纪录 片、电视剧或动漫作品，生动讲述徐霞客与 每一座城市的故事。联合举办“徐霞客文化 节”、“国际山地旅游峰会”等品牌活动， 持续提升IP 的热度和影响力。
结论
徐霞客IP 是一条穿越时空、弥足珍贵 的金线，它将散落在中华大地上的200多颗 “珍珠”城市巧妙地串联起来。这条线，有 长度，构成了区域协同发展的地理基础；有 宽度，打开了产业融合创新的无限空间；有 高度，赋予了其引领时代的崇高精神价值； 有温度，触动了现代人内心深处对自由与探 索的渴望。
对于沿线城市而言，徐霞客IP 绝非零 和博弈的战场，而是共创共赢的舞台。唯有 打破“一亩三分地”的思维定式，秉持“资 源共享、品牌共塑、市场共拓、利益共赢” 的理念，携手深挖这一超级IP 的富矿，才 能将这条古老的“徐霞客之路”,真正建设 成为一条促进经济高质量发展、传播中华优 秀文化、启迪美好人生的“光明之路”。
(作者单位为江阴霞客大地书院院长)
