《1637 · 霞客驾到》 ——郴游之路品牌游线的 实践与探索
李昊翰
一、游线缘起
每当站在东头野渡渡口眺望晨雾起时的 江面，一幅388年前徐霞客乘一舟而来的画 面徐徐展开，“一舸破浪循古道，霞客云帆 载苍茫”。今天“一渡焕新塑精魄，东头烟 雨醉潇湘”的景致。
二、徐霞客郴游之路背景
徐霞客是我国古代杰出的地理学家、旅 行家、探险家和文学家。他历尽艰辛、穷尽 一生考察祖国的山川地貌，足迹遍及今21 个省、市、自治区，被世人称为“游圣”“千 古奇人”。他撰写的《徐霞客游记》被世人 称为“千古奇书”。2011年，国务院将《徐 霞客游记》开篇日——5月19日定为“中国 旅游日”,这充分体现了徐霞客对旅游业的 巨大影响力和号召力。
郴州是徐霞客在湖南的重要考察目的地 之一。据《徐霞客游记》记载，徐霞客于明 崇桢十年(1637)四月初三日至十二日游历 郴州，每天栉风沐雨、披星戴月，风尘仆仆 沿水陆古道考察了今临武、宜章、北湖、苏 仙、资兴和永兴六个县市区，历时11天。 他用8600余字的考察日记，详细记录了郴 州的秀美山水、淳朴民风以及独特的民俗风 情，描绘了城镇村庄的古色古香和庙宇名胜的原貌，给郴州人民留下了一份丰厚的文化 遗 产 。
徐霞客所到的“石门蒋氏”村落已被列 入中国传统村落名录，其明代古建筑群、临 武县秀岩，苏仙区良田镇古街和万岁桥、宜 章县艮岩、野石铺、三星桥以及永兴县侍郎 坦、观音岩均已被列为国家级或省级文物保 护单位。徐霞客曾游览并住宿一晚的苏仙岭 成功创建为国家4A级旅游景区，并被认定 为全国重点文物保护单位，“天下第十八福 地”牌坊的重建成为郴州市的重要地标。此 外，徐霞客所见的明代碑刻为苏仙岭摩崖石 刻群申报全国重点文物保护单位提供了重要 文献依据，相关碑石得到了严格保护；而记 录的“苏仙传说”被列为民间文学类非物质 文化遗产，并于2014年入选第四批国家级 非物质文化遗产名录。借助《徐霞客游记》 中对郴江汇入耒水江口美景的生动描述，郴 州市整合苏仙、资兴、永兴三地碧水丹霞资 源，连片开发高椅岭、飞天山、翠江、九龙 水寨、瓦窑坪、东头野渡沿线及周边水陆资 源，打造世界级碧水丹霞景观公园。串联翠 江、便江、程江等三江沿线的寨堡文化、航 运、坦(穴)居、多元寺庙、石刻石窟等资源， 积极发展“水上+岸上”“乡村+旅游”“文化+体验”等文旅融合。飞天山国家地质公 园和高椅岭景区已成功创建为国家4A级旅 游景区。另一方面，以徐霞客郴游之路为依 据，我市出台了《郴州市徐霞客自驾旅游标 准化精品线路规划(2020—2030)》,开创 了我省借助历史文化名人打造自驾旅游精品 线路的先河。此外，在徐霞客进郴州时经过 的南关至苏仙桥一线，整合开发了裕后街旅 游区。同时，在东头野渡树立了湖南省第一 块徐霞客出游里程碑，今年9月份，湖南省
第二块徐霞客出游里程碑在郴州临武树立， 徐霞客郴游之路一头一尾两个里程碑的树立 具有历史意义，是湖南创新文旅IP 发展的 一个新起点，为《1637 ·霞客驾到》游线品 牌的打造成为可能。
三、打造中国徐霞客游线品牌与 IP, 从 徐霞客郴游之路开始
我们立足于打造一套完整、可落地的徐 霞客游线品牌策划方案，设计一条沉浸式文 化旅行线路《1637 ·霞客驾到》的郴游之路 文旅IP。
徐霞客是中国最牛旅行达人，郴州是 徐霞客西南万里遐征的标志地之一，是徐 霞客游线的重要节点城市，我们结合市场和 时代趋势，通过“令人尖叫的产品、铺天盖 地的营销、精益求精的服务”三板斧，打造 《1637 · 霞客驾到》文旅IP, 串点成线、以 线带面，把孤立的打卡散点，规划成线路， 再把线路变成文旅产品，沿线统一《1637 ·霞 客驾到》旅游公共服务模式及服务质量标准，统一标识标牌、公路地标等标志，实现资源 互补和客流共享，并丰富《1637 ·霞客驾到》 多元消费业态，全面带动沿线村镇发展，形 成一个IP 化的长效运营模式，让《1637 ·霞 客驾到》文旅IP 唱响新时代!
今天，我们重拾这份攻略，并非简单重 复他的路线，而是进行一次跨越近四百年的 对话。这条《1637 ·霞客驾到》文旅IP 游线， 是一场融合了地理发现、历史回溯、文学打 卡与生态观光的深度文化体验之旅。它不仅 指引我们看风景，更指引我们读懂风景背后 的故事。
四、核心定位与主题
项目名称：《1637 ·霞客驾到》
项目主题：循霞客足迹，探碧水丹霞
项目定位：一场基于《徐霞客游记》‘楚 游日记’的明代地理考据沉浸式旅行
目标客群：文化历史爱好者、地理研学 团体、高端自助游玩家、高校文史专业师生、 体育爱好者、银发旅游者、徐霞客IP 粉丝。
核心价值：不再是走马观花，而是手持 《徐霞客游记》,按图索骥，亲身体验徐霞 客当年的惊奇、困顿与发现。
五、核心行程策划(5天4晚深度游)
《1637 · 霞客驾到》文旅IP 以徐霞客 实际游览湖南郴州途经的地点为基础，规划 了地质研学游、青年探险游、地质科考游、 古道徒步游、丹霞自驾游5条精品旅游线路， 向广大海内外游客发出邀约。《1637 ·霞客 驾到》文旅IP 开发打破行业界限，推动文化研究、体育赛事、旅游线路、餐饮住宿、交 通服务、文创商品等全链条协同，创造 “IP+” 的新业态、新场景(如“霞客主题民宿+古 道徒步+地质研学”套餐)。
Day 1: 入郴 · 初识苍梧
主题：接风洗尘，文化导入，体会徐霞 客“大丈夫当朝碧海而暮苍梧”的大志向。
体验内容：
1. 【入住“霞客驿站”】:选择一家具 有中式美学风格的酒店或民宿，为游客准备 一份“行囊”:包括一本《楚游日记》郴州 段精编小册子、《苍梧 ·桂阳考》精编小册子， 一张仿古地图、 一份行程指南。
2. 【欢迎晚宴- “郴游第一餐 · 临武全 鸭宴”】:用餐环境布置成明代风格。
3. 【行前课堂】:由特邀文化顾问(当 地文史专家或资深导游)开展一场小型讲座， 介绍徐霞客其人、《徐霞客游记》‘楚游日 记‘的背景，以及明日行程的亮点，激发期待。
Day 2: 观碑探洞 · 地心奇遇
体验内容：
景点一：一碑启程铭青史，湘南霞踪映 楚湘
里程碑解析：在湖南省第二块徐霞客出 游里程碑前播放中央民族大学教授、徐霞客 研究专家曹立波动情讲述的徐霞客出游里程 碑落地实施过程。
景点二：压众奇的临武石门龙洞
1. 【晨诵出发】:在前往石门龙洞的车 上，领队带领大家诵读《徐霞客游记》中关于石门龙洞的段落。
2 . 【龙洞考据】:(核心体验)进入石 门龙洞，导游不是常规讲解，而是手持《徐 霞客游记》,带领大家一一比对徐霞客笔下 的“百柱千门”、“鳞甲宛然”、“白石龙”、 “宝珠”、“珠盘”等景观，开展一场“地 理发现之旅”。
3. 【科技赋能】:在关键点位设置AR 标识牌，游客用手机扫描，屏幕上即可叠加 徐霞客虚拟形象和原文文字，实现古今同框， 拍照打卡。
4. 【洞外茶歇】:在洞口设茶席，品尝 郴州当地茶，复盘讨论徐霞客考察的科学性。
景点三：徐霞客错失的坦山万华岩。
1. 【晨诵出发】:在前往万华岩的车上， 领队带领大家诵读《徐霞客游记》中关于万 华岩的段落，并分析解读当时徐霞客错失游 览万华岩的心情。
2 . 【岩洞考据】:(核心体验)进入万 华岩，导游不是常规讲解，而是手持《徐霞 客游记》,带领大家完成徐霞客未了心愿， 带着科考的热情参观喀斯特地貌的万华岩， 补上徐霞客当年的遗憾。
3. 【科技赋能】:在关键点位设置 AR 标识牌，游客用手机扫描，屏幕上即可叠加 徐霞客虚拟形象和原文文字，实现古今同框， 拍照打卡。
4. 【洞外茶歇】:在洞口设茶席，品尝 郴州当地茶，复盘讨论徐霞客当年错失参观 万华岩的心情。
景点四：湘粤古道上的裕后街。
晚上游览国家级“城市中央休闲区”、 “湖南省历史文化街区”裕后街旅游区，集 特色美食、休闲娱乐、文化艺术、沉浸式体验、 旅拍等多种业态于一体的古街。
夜宿徐霞客游览并住宿一晚的苏仙岭。 Day 3: “天下第十八福地”苏仙岭
景点一：登山，苏仙岭
主题：寻访人文石刻与苏仙传说。
体验内容：
1. 【徒步登山】:重走霞客登山古道， 感受“入山即有穹碑，书‘天下第十八福地”。
2. 【人文寻宝】:重点寻访白鹿洞、三 绝碑(秦观词、苏轼跋、米芾书法),讲解 徐霞客对石刻的痴迷，并组织临摹或拓印体 验活动。
3. 【山顶论道】:在苏仙观附近，开展 一场关于徐霞客精神、九仙二佛之地，旅行 与人生的小型沙龙讨论。
4. 【舟行碧波】:乘竹筏体验徐霞客眼 中的“寸土绝丽”飞天山风景区，领队讲述 徐霞客“江口诸峰，俱石崖盘立，寸土绝丽。” 的故事，游览网红打卡景点瓦窑坪。
5.【大明市集】:沉浸式体验《1637 ·霞 客驾到》明代乡村生活图景，穿明代服装沉 浸式演绎角色，逛大明市集。
【晚餐- “霞客山水宴”】:霞征苍梧 美味，宴请八方宾客。用餐环境布置成明代 风格。菜品均采用《徐霞客游记》中提到的 郴地物产(如鱼、笋、野菜等)烹制，并每道菜配以《徐霞客游记》中的文字说明。
Day 4: 舟行 · “秀色可餐”的郴州碧水 丹霞
主题：体验徐霞客舟行便江的水路与险 途，为游客准备一份《丹霞濒危文化》精编 小册子。
体验内容：
1. 【乘舟体验】:选择一段安全且风景 优美的便江水道，乘坐仿古新能源游船，体 验“舟行碧波上”。领队讲述徐霞客“余揽 山水之胜，过午不觉其馁”的优美故事。
2. 【岸访古渡】:寻访《徐霞客游记》 中提到的古渡口、丹霞山，在故地重读原文， 感受历史变迁。
3. 【霞客寻味】:在江边农家，品尝用 最传统方式烹饪的便江鱼(《徐霞客游记》 记录苏仙母亲治病的鱼),体验徐霞客的“人 间烟火味”。
4. 【探访丹霞奇迹高椅岭】:探访国家 4A 级旅游景区高椅岭， 一个被上帝遗忘的 地方。
【晚餐-霞客寻味“饯行宴”】:分享 几日来的旅行感悟。
Day 5: 归程 · 续写游记
主题：行程总结，文化传承。
体验内容：
1. 【创作“我的郴游日记”】:提供笔 墨纸砚，让游客模仿古文文体，书写一篇属 于自己的现代版“郴游日记”,并盖上特制 的《1637 · 霞客驾到》纪念章。
2.【结营仪式】:颁发《1637 ·霞客驾到》 荣誉证书和纪念品(如定制徽章、行李牌)。
3. 【送别】:满载文化与回忆，结束 旅程。
六、 配套服务与设施(让体验落地)
1.导游团队：培训“霞客使者”专业导游， 需熟读《徐霞客游记》,能讲会演，不仅是 导游，更是故事讲述者和同行旅伴。
2.交通：使用统一标识的车辆，车内可 播放专门制作的《徐霞客游记》音频和视频 故事。
3.住宿：与具有文化特色的民宿或酒店 合作，打造“霞客主题房”。
4.文创产品：开发系列文创，如“霞客 路书”笔记本、徐霞客雕像、文化T 恤、明 信片、古道徒步手杖、特色帆布袋、霞客酒等。
5.数字平台：建立微信公众号或小程序， 提供线上AR 地图、语音导览、游记原文库、 照片分享等功能。
七、营销推广策略
1.内容营销：
· 拍摄一部高质量的微纪录片，记录首 批体验者的真实感受。
· 邀请文化类 KOL( 知 识 区UP 主、学 术专家、媒体人、历史作家等)首批体验， 并在其平台发布深度游记和视频。
2.合作渠道：
· 与研学机构、高校文史社团、高端旅 行社建立长期合作。
· 在马蜂窝、小红书、抖音等平台开设官方账号，持续发布精美图文和攻略。
3.节事活动：
· 精心举办每年的“5 · 19”中国旅游 日活动《1637 · 霞客驾到》。做好“霞客文 化+体育赛事”结合文章，通过举办徐霞客 游线马拉松赛、徐霞客游线山地越野车挑战 赛等围绕徐霞客郴州游线开展的赛事活动， 创响《1637 · 霞客驾到》文旅品牌。
八、以《1637 ·霞客驾到》文化IP为核心， 开拓更多旅游产品
《徐霞客游记》被人们称为“明末社会 的百科全书，”内容涉及山川河流、草木动 物、民俗风情、美食特产等，十分丰富。比如， 徐霞客郴游途中，他就记录了临武南门口的 戌肉(狗肉)、宜章艮岩的金刚笋、北湖区 石盖塘万寿桥一带的灵寿木、苏仙岭的蔷薇 花和仙桃石、资兴碌酒和程乡酒 …… · 这些 美食、特产，都是郴州独有的资源，可以围 绕徐霞客来做，开发成菜品，做成伴手礼、 工艺品等多种形式，丰富郴州旅游产品内容， 凸显地域特色，提升郴州旅游的附加值。
总结：策划《1637 · 霞客驾到》郴游之 路品牌游线，精髓在于考据、转化、沉浸。 要让每一个环节都有据可依，有故事可讲， 有体验可沉浸。这不仅仅是一条旅游线路， 更是一个可移动的、活态的“徐霞客文化博 物馆”,其独特性和文化深度将成为它在市 场中的核心竞争力，更为“徐霞客游线”申 报“世界线性文化遗产”贡献一份力量。
(作者系郴州市徐霞客研究会会长)
