第79期-从云南媒体的宣传实践探析徐霞客精神的当代认知与传承

从云南媒体的宣传实践探析徐霞客精神的当代认知与传承

锁华媛

引言：徐霞客的云南情缘与当代回响

385 年前，明代地理学家徐霞客以“达人所之未达，探人所之未知”的探索精神，开启了“万里遐征”的西南之旅。在壮旅云南的一年零九个月里，徐霞客的足迹遍及今天云南 10 个州市的 46 个县，其《滇游日记》以 25 万字的篇章，占《徐霞客游记》的 40%，成为记录明末云南地理风貌、民族生态与社会文化的珍贵史料。

云南这片土地，令这位“中国第一旅游 博主”发出“桃花流水，不出人间；云影苔 痕，自成岁月”的赞叹。2023 年以来，以云 南日报报业集团云南网为代表的云南主流媒 体，在中共云南省委宣传部的统筹下，积极 策划并联动各省级网站、省内各州市主流媒 体、县级融媒体中心，云南发布、“学习强国”云南学习平台等省州市县政务平台，以“霞 客行之江山多娇 ·有一种叫云南的生活”系 列活动为契机，通过多元、多样、多形态的 融媒体实践，重新激活了这段跨越近四个世纪的文化记忆。本文通过系统分析 2023 年 以来云南媒体对徐霞客主题的报道策略、内容创新与价值重构，探讨当代社会应如何认 知徐霞客精神的深层内涵，并实现其创造转化与创新性发展。

一、精神解码：云南媒体对徐霞客精神的当代阐释

云南媒体在 2023 年的宣传实践中，通过对历史文本的深度挖掘与当代叙事重构，系统提炼出徐霞客精神的多维内涵，使其超越了对传统历史人物的纪念，成为具有现实指导意义的文化符号。

（一）作为科学探索者的“求真”精神

在《滇游日记》中，徐霞客对云南的地理地貌进行了严谨记录与科学考证，其对岩溶地貌、地热、矿产、物产的记录，与当下云南创建“生态文明排头兵”定位实现对接。云南媒体在报道中着重突出了这一特质：

地理实证精神：在丽江玉龙雪山的报道中，引用游记中“北瞻雪山，在重坞之外，雪幕其顶，云气郁勃，未睹晶莹”的原始记载，并配发现代高清雪山照片进行对比，展现徐霞客观察的精确性、记录的严谨性。①

生态记录价值：强调徐霞客对云南植被分布、水文系统的详实描述， 如对高黎贡山、茈碧湖、地热资源的记载，为当代生态研究提供了历史基准参照系。

媒体还刊发专家文章，解读《滇游日记》中的科学价值，凸显徐霞客“以足代笔、以目验书”的实证主义精神，并将其定位为“中国古代科学考察的先驱”。②

（二）作为文化沟通者的“交融”精神

徐霞客在云南的旅程，本质上是中原文化与边疆民族文化的深度对话。云南媒体通过历史场景再现，凸显其文化桥梁作用：

与纳西族土司木增的友谊：报道详细描述了徐霞客受木增邀请修撰《鸡足山志》、教授中原文化，以及病危时木增派人护送其返乡的感人故事。这段友谊被塑造成“中华民族共同体意识的历史见证”。③

对多元民族的平等视角：大理、丽江等地的媒体和政务平台聚焦徐霞客对三月街多民族贸易共处、鸡足山作为多民族宗教圣地、木氏土司领地内社会结构等的客观记录，展现其超越时代的文化包容性。④

（三）作为生态先行者的“自然观”

徐霞客“以性灵游”，注重对自然景观的深度体验，他笔下的云南不仅是地理空间，更是生命共同体。云南媒体的报道特别提炼了这一生态智慧，将徐霞客的沉浸体验视角与当代游客的观景体验重叠，构建了跨越时空的“景观对话”。

可持续的旅行观：通过对比徐霞客时代与当代的怒江河谷、高黎贡山生态变迁，倡导“无痕山林”的可持续旅行理念。⑤

诗意栖居哲学：云南媒体将徐霞客描述的“云影苔痕”意境，与今天的大理民宿、丽江古城生活方式结合，传递出人与自然和谐共生的价值理念。⑥

（四）作为实践力行者的“知行合一”精神

云南媒体着重强调了徐霞客“读万卷书，行万里路”的实践。

鸡足山的文化苦旅：宾川县融媒中心在 关注报道徐霞客主题文旅活动的同时，对鸡 足山的霞客足迹进行了人文挖掘，以霞客背 负静闻和尚骨灰安葬鸡足山、在此编撰首部 《鸡足山志》的经历，彰显其“承诺重于生命”的品格。  ⑦

逆境中的坚韧意志：媒体通过描述徐霞客在元谋等地面临“顾仆病弱，靠僧人化缘供食”等困窘之下仍坚持考察的细节，塑造其不畏艰险的精神气质。⑧

表 云南媒体对徐霞客精神的核心阐释维度

二、实践创新：云南媒体宣传徐霞客的策略与路径

2023 年云南媒体拉启的“霞客行之江山多娇”系列报道，起于当年中国旅游日主场活动在云南腾冲举行，顺疫情结束旅游业恢复之势，故得以从省级层面统筹，通过多平台联动、跨学科协作与沉浸式体验设计，构建了历史文化传播的创新型范式。

（ 一）主题策划：三大活动构筑传播矩阵

系列报道基于“霞客行之江山多娇”系列活动策划开展，由云南省委宣传部统筹，贯穿 2023 年全年，形成立体传播架构：

媒体多级联动：省、州（市）、县媒体、政务媒体聚合同一个主题——霞客行之江山多娇 ·有一种叫云南的生活，在各自平台或搭建专题、或开设话题，进行策划、推广，中央驻滇媒体也积极参与。云南网不仅横向联动了“学习强国”云南学习平台、“云南发布”等省级政务平台分工协作，各有侧重进行策划宣传，更联合霞客当年走过的全国各省级网站，以“共绘千里江山图”主题，一起讲述霞客当年走过的地方今天的变迁，联合进行各地文旅资源推广。在纵向联动上，云南网、“学习强国”云南学习平台、“云南发布”分别与州市媒体和县融中心、“学习强国”各州市平台、各州市县发布平台，形成省内上下重温霞客滇游日记、重走霞客线路、共话云南变迁的宣传热潮。

摄影短视频征集：以“学习强国”云南学习平台为主发起，申请“学习强国”总平台支持，联动霞客当年走过的各省级学习平台，云南网、“云南发布”协同联动，征集霞客路线上的自然人文景观图片和短视频。活动持续 4 个月，共征集到有效投稿作品6216 件，421 个优质作品展播的总阅读量超2000 万。

线上主题推介：从霞客《滇游日记》出发，各级媒体平台结合属地特点和自身优势进行推介，先后推送“跟着霞客游 XX”“游学云南”“不容错过的云南之美”“漫说霞客游云州”等系列融媒体产品。

其中尤以“云南发布”策划推出的“跟着霞客体验有一种叫云南的生活”系列最为出彩。策划一组十篇，从 25 万字的《滇游日记》中，以今天的文旅视角进行梳理，分别以“瑰丽地貌之旅”“奇妙物种之旅”“人文 ·致之旅”等十个主题，从霞客日记原文映照今天的云南文旅优质资源，进行专项推介。一经推出，全网联动，相关话题阅读量近 4000万。系列报道还获得当年云南新闻奖二等奖，并推荐参评当年中国新闻奖。

线下采风推广：由“学习强国”云南学习平台牵头，在 3 个月的时间里，联合霞客走过的云南十州市学习平台，组织诵读《滇游日记》、重走霞客线路、霞客精神分享等线下推广活动，深入挖掘当地的文化旅游资源、特色产业、人文风貌等，带领大家循着徐霞客的足迹，穿越古今开启全新旅程，在科学求真与文学求美的互补中、在融合自然与融洽社会的互亲中、在脚踏实地与浪漫情怀的互济中，深切体验“有一种叫云南的生活”。

在此基础上， “学习强国”云南学习平台积极推动并组织全国 16 个省级学习平台负责人、中国地质学会徐霞客研究分会、云南徐霞客研究会成员和省内媒体记者百余人，在 2023 年 12 月齐聚大理，跟随霞客脚步，探寻大理文旅发展之路、乡村绿色富民之路和洱海保护治理之道。将霞客滇游故事及云南传承霞客精神的行动，在更大的朋友圈进行传播，获得“学习强国”总平台的肯定。

（二）融媒体报道：技术赋能历史叙事

为突破传统历史报道的时空局限，各级媒体以互联网思维，充分运用前沿技术，实现了今人与霞客的跨时空对话：

数字场景复原：如云南网在将“游学云南”系列制作成手绘 H5 长卷，让网友跟着霞客的足迹，按时间顺序在云端游走，几分钟走遍其一年零九个月的云南 46 个县。

短视频“微纪录片”：如云南日报以第一人称手绘动漫的形式，在 2023 年中国国际旅游交易会期间，推出 2 分 18 秒短视频，跟着霞客游云南，邀网友登霞客登过的山，游霞客游过的海，赴一场线上“霞客行”。

各县融中心推出的主播现场讲述霞客当年走过昆明、嵩明、富民， 保山昌宁、腾冲，临沧凤庆、云县，大理宾川、洱源等地的故事，用今天的视角，讲述霞客故事，既有知识性，又有体验感。

（三）文旅深度融合：从文本到体验的转化

云南媒体在 2023 年对徐霞客及其精神的持续宣传，直接服务于文旅产业升级，推动了云南文旅资源的产品化。经过两年多的孵化，已形成以下成果：旅游路线开发：大理、丽江两地徐霞客研究会联合当地文旅部门、机构，经过 3 年的实践探索，沿着霞客当年从大理鸡足山前往丽江的时间和路线，开发出“七彩霞客路 ·美丽滇西行”徒步活动，并列入“2025云南体育旅游精品线路”。

地标文创爆红：丽江古城徐霞客纪念馆、木府前霞客 - 木增《情谊》塑像成为网红打卡点；“霞客行”数字文创、“霞客”元素口袋书、“跟着霞客拓云南”非遗学习盒子等文创产品被热销。

品牌 IP 打造：自  2023 年以来，云南各地对徐霞客及其精神的挖掘、展示及运用，

已从媒体宣传走向民间，各地“霞客迷”自发组织对当地霞客线路进行探索、重游，并通过自媒体形成推广。昆明、大理等地除不定期举行徒步活动，还组织现场专题研讨，

当地徐霞客研究机构表现活跃；曲靖在中国 徐霞客研究会副会长刘瑞升等专业人士的积极推动下，于 2025 年农历 5 月初五徐霞客 进入云南纪念日当天举办“跟着霞客游曲靖”自驾游活动，对曲靖的对外宣传起到了良好 的推动作用。

去年云南打出“旅居”牌，中国新闻网云南频道即第一时间将徐霞客在云南的旅行与“旅居”关联，视其为“旅居云南”先行者。

⑨今年，又有“国家人文历史”杂志、云南发布、云南日报等媒体、平台对此给予充分阐述，如《云南到底有谁在呀？为啥连徐霞客都偏爱云南》《从“旅”到居，为什么是云南》《《旅居云南，恰似徐霞客的“未尽之旅”》等。

表  2023 年云南“霞客行”系列活动的传播策略

三、价值重构：徐霞客精神的当代意义与转化

基于云南媒体 2023 年以来的宣传实践，可提炼出徐霞客及其精神在当代的三大核心价值，这些价值对个人成长、社会发展与文明互鉴具有重要启示。

（一）生态文明建设的“历史参照系”

徐霞客对云南生态系统的记录，为当代可持续发展提供了重要依据。在《滇游日记（九）》中， 徐霞客这样记载高黎贡山：“空间峡底无余隙，惟闻水声潺潺在深箐中。峡深山亦甚峻，藤木蒙蔽，猿鼯昼号不绝。”中国摄影家协会会员、保山市文联摄影家协会主席范南丹在他的《徐霞客游记与高黎贡山生物多样性的渊源》一文中（个人公众号， 2025 年 5 月 16  日）认为，徐霞客对于高黎贡山猿类和鼯鼠的记载，是他能够查询到的最早记录，这里的“猿”，应该就是近年来才被科学界命名的白眉长臂猿。

徐霞客探求科学的行动与精神令人折服。他首先是科学家和探险家，其次才是旅行家和文学家。他在日记中对云南珍稀鱼类、珍稀动物、奇花异木和生态景观的描述，至今仍是研究云南生态变迁的重要参考。

（二）文旅融合的“文化基因库”

徐霞客线路已成为文旅创新的源头活水。大理洱源推出的“土司霞客宴”，源于尹氏土司热情款待徐霞客的典故；鸡足山在重阳节期间举办的主题茶会，已成为大理、临沧、昆明及省外众霞迷、茶友每年必约的盛事。这种“在地化”的体验设计，在各地徐霞客研究机构和霞迷的推动下，必将越来越多元，越来越有沉浸感。

在媒体报道的推动下，2024 年的云南两会上，九三学社云南省委提交提案建议，推动打造“跟着霞客游云南”旅游环线及品牌打造；云南广电选送的以徐霞客为主题内容的微短剧《季风来临的时候》，入选广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐剧目。用微短剧活化徐霞客 IP，已从省政协委员提案逐渐走实。

随着徐霞客及其精神内涵在社会面上的认知走深，更多的文创产品与 IP 打造也将逐步走强。

（三）青年精神教育的“行动哲学”

徐霞客的实践精神被赋予青年成长导向意义。霞客“丈夫当朝碧海而暮苍梧”的壮志雄心，是对当代青少年追寻生命广度的精神激励。2022 年以来，各地纷纷挂牌徐霞客研学游基地，引导青少年跟着霞客去旅行，带着问题去考察。随着媒体对霞客滇游的关注，临沧云县、大理洱源、曲靖罗平、麒麟等地相继挂牌，与当地中小学形成研学共建，以徐霞客为引子，帮助青少年了解家乡、热爱家乡、宣传家乡， 并树立心存高远的志向。

结论：走向世界的霞客精神——从云南实践到普适路径

云南媒体 2023 年以来的宣传实践表明，徐霞客不仅是历史人物，更是一种跨越时空的文化；对其精神的重新挖掘和传播，有助于重构文旅产业新格局，并回应时代命题。

文旅融合维度：可继续深化“徐霞客路线”IP 开发，推动其从区域品牌升级为国家文化公园体系（如对接长征、黄河国家文化公园） ，在生态旅游、研学旅行中植入霞客精神内核；

科技赋能维度：应借助 AI 大模型与元宇宙技术，构建可交互的《徐霞客游记》知识图谱，使“数字霞客”成为文化传承的创新载体；

教育融入维度：建议将徐霞客精神纳入中小学综合实践课程，设计“重走霞客路”青少年科考计划，培养知行合一的新时代人才；

国际传播维度：通过“徐霞客与马可·波罗：相遇云南”等主题，向“一带一路”国家输出中国旅行文化软实力。

在人类面临生态危机、文化隔阂与技术异化的今天，徐霞客精神以其对真实的执着、对生命的通达、对差异的包容，为今人照亮了一条“身体与灵魂共同在场”的生存之道。这种精神，注定将走向更辽阔的文明对话场域。

（作者系高级记者，云南网原副总编辑，中共云南省委宣传部新闻阅评专家）

注释与参考文献（根据媒体报道整理）

①霞客行之江山多娇  丽江玉龙雪山的早晨，2023 年 9 月 15 日，“学习强国”云南学习平台

②霞客行之江山多娇  徐霞客《溯江纪源》的科考意义，2023 年 9 月 2 日，云南网

③霞客滇游记  壮游篇⑤：“社交达人”徐霞客的交友之道，2023 年 7 月 18 日，“学习强国”云南学习平台

④头条  读霞客游记，忆千年古街，2023年 3 月 23 日，苍洱文苑

⑤霞客行之江山多娇  知名户外达人徐霞客，居然没去过怒江，2023 年 6 月 19 日，怒江融媒

⑥霞客行之江山多娇 ·游学云南  丽江：于古城之窗 窥见玉龙腾跃，2023 年 9 月 17 日，云南网

⑦霞客静闻，山水为馨，2024 年 10 月 18日，今日宾川

⑧霞客行之江山多娇 ·游学云南  姚安：时光冻结的古镇 蕴藏半部云南史，2023 年 9月 3 日，云南网

⑨一场徒步后发现：旅居云南，徐霞客就是先行者，2024 年 11 月 25 日，中新网云南